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口袋蜜蜂app蘋果版1.0 員工版

口袋蜜蜂app蘋果版

更新:2017-11-29 13:36

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過去幾年中,我國汽車市場增長趨緩,整個汽車行業面臨前所未有的挑戰,營銷層面亦是如此。一方面,消費者日趨多元化,年輕群體、女性群體的涌入,讓一直面向中年男性講故事的行業面臨一次大調整。而消費者媒體接觸行為的不斷分化,也讓營銷接觸點的管理變得更加困難。以往,車企可以通過加大營銷投入換取更多聲量,而如今,盡管車企的營銷費用在過去7年翻了6.6倍,但千篇一律的廣告未能帶來更多銷售線索,甚至有90%的國人看完廣告后無法對汽車品牌形成有效記憶。

目前,我國體育人口正在飛速增長,消費者對體育內容的熱情不斷升溫,奧運會、世界杯、NBA等賽事的熱度覆蓋數以億計的消費者,并總能帶動諸多社交熱點話題的發酵,營銷層面的“體育紅利”愈發顯著,越來越多的品牌開始關注體育經濟的營銷價值。

在此大背景下,騰訊攜手尼爾森, 對汽車品牌在體育土壤上的營銷空間首次進行了深入的探索和研究,并聯合發布了《汽車+體育大融合暢想》白皮書,報告中全面解析了當下的消費者“千人千面”的特點,還原他們對汽車消費的不同態度,產出了針對不同細分人群的營銷建議,為體育賦能品牌營銷帶來了全新思路。

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