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哈佛最受歡迎的營銷課

哈佛最受歡迎的營銷課pdf高清掃描版

  • 大小:29.2M
  • 語言:中文
  • 平臺:WinXP, WinAll
  • 更新:2015-07-29 11:42
  • 等級:
  • 類型:書集教程
  • 網站:http://www.nlktpj.cn
  • 授權:免費軟件
  • 廠商:
  • 產地:國產軟件
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《哈佛最受歡迎的營銷課》實際上是分散-整合-再拆分的營銷思路,是化散為整,再化繁為簡的一個營銷方法,面對嘈雜的產品和推廣信息,不應該在不足之處追趕,而是要做相反的事情——加強自身的優勢,與此拉開競爭的優勢。東坡小編覺得各種各樣的營銷手法層出不窮,而這背后隱含的是相應的營銷思維。可惜大多數的營銷遵循大致相同的思考方式,如何跳出無止境的同質化的競爭,很大程度上在于如何去擺脫慣常的思維,試著加以實踐。

哈佛最受歡迎的營銷課介紹

如今,“豐富”已經不再是人們最渴望的東西。超市貨架上的同類商品往往有幾十種之多,而且每個商家都宣稱他們自己的商品是“更新、更好”的。瘋狂的競爭促使商家面面俱到地改善產品弱點,企業之間互相追逐,最終導致商品平均水平提高,但嚴重趨同化。而面對眼花繚亂的產品,消費者很難區分其細微的差別,同時不計其數的營銷方式反而會使消費者對商家的宣傳表現出冷淡、困惑和懷疑。

哈佛最受歡迎的營銷課目錄

概論

第一部分 群氓的競爭(一種批判)

群氓的天性

關于發展的悖論

產品類別模糊(如何應對)

逃離集體心態的品牌

第二部分 不參與競爭 (慶祝)

逆向戰略品牌

超越行業的品牌

敵意品牌

差異化

第三部分 人性化(反思)

營銷近視癥回顧

結語

附錄

致謝

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哈佛最受歡迎的營銷課截圖

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