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為什么說暴雪必須“手游化”？

近日，據(jù)外媒Gamespot報(bào)道，暴雪總裁兼COO丹尼爾·阿萊格爾宣布了一件重大決定：將把旗下所有IP手游化。

一石激起千層浪，在pc端和主機(jī)游戲中呼風(fēng)喚雨的暴雪，如今卻要舉家“手游化”，到底值不值得看好？在游戲江湖，又是幾家歡喜幾家憂呢？

三季度暴雪營收利潤增勢喜人

暴雪為何決定“手游化”？

“宅經(jīng)濟(jì)”迅速發(fā)展，帶動(dòng)游戲紅利持續(xù)到第三季度。10 月 30 日，動(dòng)視暴雪公布了 2020 年第三季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，動(dòng)視暴雪第三季度營收 19.54 億美元，去年同期 12.82 億美元，同比上升 52.4%；第三季度每股盈利 0.78 美元，去年同期 0.26 美元；第三季度凈利潤為 6.04 億美元，去年同期為 2.04 億美元，同比增長 196%。

其中，數(shù)字渠道的凈營收為 17.5 億美元，同比上升 73.3%。這主要是因?yàn)橐咔橛绊懥藢?shí)體版游戲的銷售，所以數(shù)字游戲暢銷。

動(dòng)視暴雪公司三季度業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)秀主要受《使命召喚》系列游戲驅(qū)動(dòng)�！妒姑�召喚手游》現(xiàn)在仍然牢牢地占據(jù)在多國手游市場的暢銷排行榜之上，《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》大逃殺游戲在全球市場也得到了良好的反饋，而去年的《使命召喚 16：現(xiàn)代戰(zhàn)爭》成為系列歷史上首年主要銷售最好的游戲，創(chuàng)下了新的記錄。

其他游戲公司的也表現(xiàn)不俗。任天堂在上半財(cái)年?duì)I業(yè)收入7695.2億日元（約合489億元人民幣），較前一年同比大幅增長73.3%。凈利潤高達(dá)2131.2億日元，較去年同期大增243.6%。

游戲巨頭索尼也發(fā)布了上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，4月至9月索尼經(jīng)營利潤3177.6億日元（約合人民幣205億元），同比增加14，而凈利潤為4596億日元（約合人民幣296億元），凈利潤同比增長145%。

但是疫情也給游戲發(fā)展帶來了不利的影響。拿暴雪來說，疫情期間《魔獸世界》懷舊服各大服務(wù)器接連出現(xiàn)了“炸服”、“排隊(duì)694分鐘”等現(xiàn)象，而且疫情使得游戲開發(fā)進(jìn)度受到影響，其次就是其內(nèi)部員工的遠(yuǎn)程辦公問題。

但是前景看起來一片大好的暴雪，為什么要做出全部IP手游化的決定呢？

內(nèi)憂外患：內(nèi)部員工離職，

外部競爭激烈，老牌手游不賺錢

三季度營收凈利的高增長也并非完全沒有問題，盡管暴雪營業(yè)利潤達(dá)到了 1.33 億美元，同比增長了 79%，但收入基本上沒有增長，為 3.93 億美元。為了增收，最近暴雪還上線了“尤格薩隆的巢穴”卡限時(shí)銷售，靠賣老版本卡牌的皮膚掙錢，也是讓令眾人咋舌。

曾經(jīng)的暴雪依靠著游戲精品，得到了眾多死忠粉。“暴雪出品，必屬精品”也像一個(gè)口號，但暴雪最近也屢屢翻車：《魔獸爭霸3重制版》從質(zhì)量到翻譯都被吐槽，就連曾在127國iOS下載榜進(jìn)入前十的《爐石傳說》也口碑崩裂，最近暴雪用來增強(qiáng)游戲性的“對決模式”被用戶噴“平衡性差到離譜”。

其次，暴雪官方正式宣布了未來將暫�！缎请H爭霸2》的內(nèi)容更新，未來將不再推出更多付費(fèi)內(nèi)容。這主要是因?yàn)椤缎请H爭霸2》龐大的體型和許多的分支需要暴雪花費(fèi)大量的人力物力去進(jìn)行保養(yǎng)維護(hù)。暴雪選擇在一個(gè)合適的時(shí)機(jī)將其停運(yùn)這是完全合理的，而沒有付費(fèi)內(nèi)容意味著此款游戲在未來能給暴雪帶來的利潤有限。

另外，前段時(shí)間風(fēng)靡全網(wǎng)的米哈游《原神》也讓暴雪覺得危機(jī)重重。盡管被群嘲，但是《原神》依然在IGN（全球規(guī)模最大的游戲娛樂媒體）拿到了9分、全球吸金2.5億美元，而最重要的并不在于吸金多少，而是《原神》打通了主機(jī)、端游、手游，能夠?qū)崿F(xiàn)全平臺三端暢玩，連云存檔都不需要，為游戲公司解鎖了一種新的賺錢方式。

除此之外，兩位暴雪創(chuàng)始人在此之際宣布成立“Frost Giant（冰霜巨人）”工作室，專注于開發(fā)實(shí)時(shí)策略（RTS）游戲。這兩位領(lǐng)頭人分別曾擔(dān)任過《星際2》的制作人和《魔獸爭霸3》的戰(zhàn)役首席設(shè)計(jì)師，也可以說是暴雪的核心骨干人員。

兩位創(chuàng)始人的離職也帶走了不少暴雪的老員工，而10月28日，《爐石傳說》中“冒險(xiǎn)模式”的首席設(shè)計(jì)師也離職，這讓暴雪的人才隊(duì)伍逐漸虧空。

押注手游的暴雪能否續(xù)寫傳奇？

如今PC端游戲的天花板越來越明顯，很多玩家都流失到移動(dòng)平臺，暴雪也陷入了“兩難之地”，有著“暴雪出品，必屬精品”光環(huán)的暴雪，近幾年沒有任何高競爭力大作問世，此次站在PC游戲浪尖的暴雪，終于下定決心入局手游市場了。

根據(jù)Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，2019年全球移動(dòng)游戲市場收入為685億美元，占全球游戲市場總收入的45%。預(yù)計(jì)到2022年，移動(dòng)游戲收入將占全球游戲市場規(guī)模的40%以上。在PC端和主機(jī)游戲增長放緩的時(shí)候，押注手游明顯能給暴雪帶來更加長久的發(fā)展。

而且暴雪手游的在研發(fā)方面的優(yōu)勢也是非常明顯的，手游本來研發(fā)周期就短，花費(fèi)又較小，對于暴雪來說，手游開發(fā)成功的概率也要比其他廠商高許多。更何況暴雪本身就有眾多高知名度IP。

其中，《魔獸世界》《暗黑破壞神》《星際爭霸》《守望先鋒》都是世界級IP，如果真的能夠手游化，將搭建起“暴雪手游矩陣”，這將改變?nèi)�球手游市場格局�?/p>

暴雪對于手游開發(fā)也有一定的經(jīng)驗(yàn)，公司之前的手游《使命召喚手游》表現(xiàn)優(yōu)異，在商業(yè)化成功的同時(shí)也獲得了廣大玩家的喜愛。2019年10月，該游戲在海外正式公測。上線僅三天，200萬美元收入囊中；一個(gè)月過后，5390萬美元再度拿下。截止目前，《使命召喚手游》在全球獲得了3億次的下載，擁有1億的月活用戶。

如今的暴雪已經(jīng)越來越商業(yè)化了，而中國市場就是暴雪的重要發(fā)力市場。據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2019年中國、美國和日本是全球收入排名前三位的游戲市場，三大游戲市場的市場規(guī)�？傆�(jì)約為907億美元，約占全球游戲市場總規(guī)模的60%。

自中國網(wǎng)游開始崛起到如今，中國游戲市場中，游戲用戶和付費(fèi)能力不斷加強(qiáng)，其背后還有著規(guī)模龐大的電子競技市場以及玩家社區(qū)，而且中國的《英雄聯(lián)盟手游》在全球取得的發(fā)展也讓暴雪公司垂涎。

在中國，暴雪的合作的對象很可能就是騰訊，畢竟早在2012年7月，動(dòng)視暴雪就正式與騰訊開啟戰(zhàn)略合作。如今《使命召喚手游》國內(nèi)版號已過，作為一款已經(jīng)問世近20年的世界級老牌IP，號召力肯定是有的，再加上游戲大佬“騰訊”的手游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，《使命召喚手游》在國內(nèi)的表現(xiàn)也不會(huì)太差。

另外，暴雪與網(wǎng)易合作開發(fā)的《暗黑破壞神 不朽》表示近期即將開測，一款“暗黑”式的手機(jī)游戲新作，也值得期待，最近已經(jīng)開始了緊鑼密鼓的宣傳�！豆呕罄牵喝�速前進(jìn)》明年推出。

但是，魔獸、暗黑、守望先鋒以及風(fēng)暴英雄等暴雪旗下知名的游戲內(nèi)容過多，想要制成手游也是很難的，勢必要進(jìn)行大量的操作簡化，需要游戲玩家很長一段時(shí)間的等待。

其次，很多忠實(shí)用戶對于暴雪利用老IP進(jìn)軍手游市場的戰(zhàn)略表現(xiàn)出了露骨的反感。對于那些習(xí)慣玩3A大作的玩家來說，游戲體驗(yàn)將大大下降，如何做到藝術(shù)與商業(yè)的平衡，化解主機(jī)、PC游戲買斷制的傳統(tǒng)，和手游興起之后出現(xiàn)的內(nèi)購制商業(yè)模式的沖突，讓新老用戶都滿意，是暴雪需要深度思考的。

游戲行業(yè)競爭很殘酷，暴雪就在商業(yè)化的道路上高歌猛進(jìn)，但隨之而來的，也是忠實(shí)粉絲的退離，如今暴雪在“手游”上堵上未來，前途尚未可知。

版本記錄

2021-06-21 版本: 2.5.0

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2021-06-03 版本: 2.4.0

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